Las imágenes son un componente imprescindible para expresar el espíritu y la esencia de la marca. Es importante que las imágenes muestren momentos espontáneos de la vida cotidiana, concepto bajo el cual se rige el estilo de las imágenes de la marca.
Criterios de selección
Al momento de elegir imágenes para materiales de SURA se deben tomar en cuenta los siguientes puntos:
Vida laboral
Las fotografías deben representar personajes en su contexto laboral. Deben transmitir tranquilidad, potencial y profesionalismo. Deben ilustrar la tenacidad y potencial de los clientes obtienen con nuestros productos y servicios.
Personas latinas
El grupo étnico de las personas que aparecen en las imágenes debe ser acorde a la región en dónde será utilizada.
Vida cotidiana
Las fotografías también pueden representar momentos de la vida cotidiana. Deben transmitir tranquilidad, felicidad y la seguridad que los clientes obtienen con nuestros productos y servicios.
Lenguaje corporal
Las personas en la imagen deben tener un lenguaje corporal natural, no posado.
Tonalidad y saturación
Las imágenes deben presentar tonalidades que tiendan más hacia los grises y deben ser menos saturadas.
Temáticas
Parejas
Al utilizar fotografías de parejas, podemos transmitir un mensaje de acompañamiento, apoyo y confianza, aspectos que deben caracterizar la relación que establecemos con nuestros clientes.
Naturaleza
Las fotografías de individuos en la naturaleza agregan calma, equilibrio y emoción a las publicaciones. Al utilizarlas, se pueden conseguir materiales de comunicación muy llamativos que hablan de futuro, aventura y aspiraciones.
Retratos
Ambiente laboral
Las fotografías de ambiente laboral apelan a situaciones de progreso, trabajo en equipo, dinamismo y profesionalismo. Es importante que todas las imágenes presenten un punto focal.
Ambiente casual
Las fotografías de retratos representan las actitudes de nuestros clientes. Deben transmitir tranquilidad, felicidad y la seguridad que logran obtener con nuestros productos y servicios. Es importante seleccionar imágenes con un contexto y en las cuales se maneje profundidad de campo.
Retoque
Es importante que no se descarten fotografías que cumplan con la mayoría de los criterios de selección por detalles que podrían retocarse fácilmente como:
Iluminación (brillo/contraste)
Tonalidad
Colores
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