Elementos de la marca
Logotipo
La unidad de negocio usa el logotipo de SURA en su versión principal sobre fondo de color blanco, tipografía en color azul PANTONE® 286C y símbolo en color aqua PANTONE® 3125C.
NOTA
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NOTA
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Descriptor
El descriptor de negocio se ubica del lado izquierdo del logotipo de SURA. Se utiliza la tipografía Barlow OT Medium en mayúsculas sostenidas y se alinea a la base de la tipografía del logotipo. En la mayoría de casos, va en color azul PANTONE® 286C, sin embargo puede ir en color blanco según el fondo donde se aplique.
Para el descriptor de INVERSIONES la altura del mismo es de 35% de X, siendo X la altura del símbolo;
Casos especiales
1. La distancia mínima del logotipo al decriptor debe ser de dos veces el ancho del símbolo del logotipo de SURA.
2. En piezas muy angostas el descriptor se debe ubicar en la parte inferior. La distancia mínima de separación de los dos elementos está determinada por el ancho del símbolo. Puede aplicarse sobre fondo blanco o fondo del color de la unidad de negocio y centrado con respecto al logotipo. Su tamaño es del 30% de X.
Colores
El color principal que distingue la unidad de negocio es el color ocre PANTONE® 7535C. El gráfico muestra los distintos valores del color.
Como colores secundarios, se encuentran el color ocre PANTONE® 7531C y el color blanco.
NOTA
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Tipografía
La tipografía principal de SURA es la Barlow OT y la complementaria es la FS Joey. Otras tipografías que se pueden utilizar son Trebuchet y Arial.
NOTA
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Color de la tipografía
El color de la tipografía depende del fondo donde se encuentre. Estos colores aplican tanto para ventanas como para textos fuera de ésta. Existen los siguientes casos:
1. Tipografía en color blanco cuando está sobre fondo ocre PANTONE® 7535C.
2. Tipografía en color ocre oscuro PANTONE® 7531C cuando está sobre fondo ocre PANTONE® 7535C.
3. También se puede usar como opción secundaria color ocre oscuro PANTONE® 7531C cuando se usa fondo blanco.
Fotografía
Las imágenes deben ser un reflejo de estabilidad y la coloración debe ser sobria reflejando la calma y tranquilidad de las personas, disfrutando del entorno, mostrando estabilidad y seguridad de las personas.
No se deben utilizar imágenes que muestren escenas de lujo y extravagancia ya que no son características que identifiquen a este segmento de clientes.
Íconos y destacados
SURA cuenta con un sistema de íconos y destacados que sirven para dar coherencia visual a las piezas.
Los íconos ayudan a hacer la información más clara y directa. Los destacados son recursos gráficos para dar notoreidad y relevancia a cierta información en el material de comunicación.
Éstos se pueden usar en cualquiera de los colores que usa la unidad de negocio.
NOTA
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Ventana
La ventana es uno de los elementos más importantes del sistema visual de SURA ya que unifica las comunicaciones de la marca. Dentro de ella, se ubica el mensaje principal de la pieza.
Construcción
La ventana se construye a partir de un rectángulo con 3 esquinas en punta y una curva. La esquina curva de la ventana siempre debe estar ubicada en el lado inferior derecho.
El tamaño de la curva se define a partir de un círculo cuyo diámetro es la séptima parte (1/7) del lado más corto del formato, en este caso “x”.
Descarga las versiones de la ventana
Tamaño
Formato vertical
Estilos y colores
Usos
Usos correctos e incorrectos de la ventana:
Materiales sin ventana
Existen casos donde se puede prescindir de la ventana:
1. Pendones, banners o piezas muy verticales
2. Piezas muy horizontales donde el espacio es muy reducido o por la cantidad de elementos no se puede usar la ventana
3. En mailings y post de redes sociales
4. En piezas con pocos elementos donde, al usar la ventana, se pierde impactoen los contenidos.
Identificadores
Los identificadores son distintivos que se utilizan para proporcionar identidad a ciertas campañas o programas. Éstos deben ser creados de tal manera que formen parte del sistema visual de SURA. Para su creación, se han establecido los siguientes lineamientos:
1. Se debe utilizar la tipografía Barlow OT en sus distintos pesos para generar dinamismo en el identificador. De ser necesario usar más de una tipografía, se puede usar la FS Joey, sin embargo, la tipografía que debe predominar y destacar es la Barlow OT.
2. Los colores que se deben utilizar son los colores de la unidad de negoio y los colores de la paleta corporativa de la marca SURA.
3. Con la finalidad de que los identificadores sean distintivos y dinámicos, se puede hacer uso de figuras geométricas. Éstas son sólo un recurso opcional y, en caso de utilizarlos, deben ser discretas e integrarse al sistema visual de SURA.
4. Las formas contenedoras son otro recurso que se puede utilizar para darle notoriedad y contundencia al identificador.
5. Los íconos también se pueden usar ya que son un buen recurso para relacionar al identificador con el concepto que se busca transmitir.
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