Elementos
Los elementos básicos de composición para avisos son:
- Logotipo
- Descriptor
- Tipografía
- Círculos
- Imágenes
- Íconos
- Cierre
Logotipo y descriptor
Ubicación y tamaño
Por lo general, el logotipo se encuentra en la esquina superior derecha de los materiales de comunicación. Para facilitar y dar consistencia a su aplicación, se estableció un margen para determinar su ubicación y una medida proporcional para determinar su tamaño.
- Margen: se toma como referencia el símbolo del logotipo al lado derecho y en la parte superior, debe dejarse el tamaño equivalente al ancho del símbolo, o a la mitad si el espacio lo requiere.
- Tamaño: debe ser igual a un porcentaje de la longitud del lado más largo del formato, que en este caso es “y”.
- El tamaño del descriptor deberá ser del 35% de x, siendo x el alto del símbolo. Deberá ubicarse al lado izquierdo y en la parte superior, respetando el mismo margen que el logotipo.
Formatos
En el formato 1/3 de carta, el descriptor de Ventures va debajo del logotipo y su tamaño es del 30% de x, siendo x el alto del símbolo del logotipo. El logotipo y el descriptor deben centrarse en el formato.
Excepciones
Formatos alargados
En aquellos formatos más largos de lo habitual, el tamaño del logotipo será de 1/4 de “y”. El descriptor se ubica debajo del logotipo, con medio cóndor de separación, y su tamaño es del 30% de x, siendo x la altura del símbolo del logotipo.
Formatos cuadrados
Para este tipo de formatos, el tamaño del logotipo será de 1/4 de “y”.
Formatos sumamente apaisados
En ocasiones, hay formatos muy alargados que complican la ubicación del logotipo. En estos casos el tamaño de éste será de 1/4 de “y”. El descriptor se ubica debajo del logotipo, con medio cóndor como separación, y su tamaño es del 30% de x, siendo x la altura del símbolo del logotipo.
Margen
Se estableció un margen (medida”M”) para contar con un área mínima de protección y que los elementos no estén muy cerca de la orilla del formato. El margen se debe respetar en los 4 lados del formato y su tamaño debe ser igual al 3% del lado más corto del formato. En el ejemplo que se muestra corresponde a “x”.
Tipografía
Elementos tipográficos
A cada uno de los elementos tipográficos dentro del aviso se le ha asignado una tipografía y un peso específico para mantener un estilo uniforme en todos los materiales de comunicación.
Para profundizar en este tema, consulta la sección Tipografía.
Justificado e interlineado
Los textos siempre deben ir justificados a la izquierda para favorecer su legibilidad.
El interlineado debe aplicarse de la siguiente manera: puntaje de la tipografía + 4. Por ejemplo, si la tipografía es de 12 puntos el interlineado deberá ser de 16 puntos. Esto en ocasiones puede variar de acuerdo a lo que se requiera y al tipo de texto en el material de comunicación.
Color
El color de los textos dentro de los círculos de información debe ser blanco. Lo que no esté dentro del círculo puede ir en blanco, en color azul PANTONE 286 C o en gris PANTONE 424 C, dependiendo de la fotografía de fondo.
Imágenes
En los avisos de SURA Ventures, las imágenes pueden usarse de la siguiente forma:
Las imágenes siempre debe ir sangradas de al menos un lado del formato.
Usos incorrectos
Íconos
En avisos, los íconos sólo pueden usarse dentro de los círculos de información en cualquiera de sus estilos. Su uso debe ser moderado para no sobre-saturar los materiales de comunicación.
Para profundizar en este tema, consulta la sección Íconos.
Usos incorrectos
Cierre
Ubicación y tamaño
El cierre siempre va dentro de una franja blanca en la parte inferior del formato. Su tamaño no puede exceder el 8% de la altura del formato (y) y no puede ser menor del 5%.
Elementos
El cierre está compuesto por tres elementos:
- Leyenda de alianza: Operador por Veronorte.
- URL de SURA Ventures.
- Íconos de las redes sociales de Grupo SURA.
Estos elementos siempre van en el color PANTONE 286 C. Cuando no se usa la leyenda, la URL y los íconos de redes sociales pueden ir sobre la imagen ya sea en color azul o blanco.
'