Elementos
Los elementos básicos de composición para avisos son:
- Logotipo de SURA
- Identificador
- Tipografía
- Círculos
- Imágenes
- Íconos
- Cierre
Logotipo e identificador
Ubicación y tamaño
En formatos impresos, el logotipo de SURA debe ir siempre en la esquina superior derecha, mientras que el identificador puede ir en cualquier parte del formato. Se estableció una medida proporcional para determinar el tamaño de ambos.
El tamaño del logotipo debe ser igual a la quinta parte (1/5) de la longitud del lado más largo del formato (“y”). El tamaño del identificador debe ser la quinta parte (1/5) de “y”.
Tanto para el logotipo como para el identificador, debe respetarse el área de reserva. Éstos dos elementos nunca deben ir juntos.
El logotipo de SURA y el identificador siempre deben estar presentes en los avisos, pero nunca deben ir juntos.
Formatos
Excepciones
Formatos alargados
En aquellos formatos más largos de lo habitual, los tamaños del logotipo y del identificador serán de 1/4 de “y”.
Formatos cuadrados
Para este tipo de formatos, el tamaño del logotipo y del identificador serán de 1/4 de “y”.
Formatos sumamente apaisados
En ocaciones, hay formatos muy alargados que complican la ubicación del logotipo. En estos casos el tamaño de éste será de 1/4 de “y”. El tamaño del identificador será de 1/6 de “y”.
Margen
Se estableció un margen (medida”M”) para contar con un área mínima de protección y que los elementos no estén muy cerca de la orilla del formato. El margen se debe respetar en los 4 lados del formato y su tamaño debe ser igual al 3% del lado más corto del formato. En el ejemplo que se muestra corresponde a “x”.
Tipografía
Elementos tipográficos
A cada uno de los elementos tipográficos dentro del aviso se le ha asignado una tipografía y un peso específico para mantener un estilo uniforme en todos los materiales de comunicación.
Para profundizar en este tema, consulta la sección Tipografía.
Justificado e interlineado
Los textos siempre deben de ir justificados a la izquierda para favorecer su legibilidad.
El interlineado debe aplicarse de la siguiente manera: puntaje de la tipografía + 4. Por ejemplo, si la tipografía es de 12 puntos el interlineado deberá ser de 16 puntos. Esto en ocasiones puede variar de acuerdo a lo que se requiera y al tipo de texto en el material de comunicación.
Color
El color de los textos dentro de los círculos de información debe ser blanco. Lo que no esté dentro del círculo puede ir en blanco, en color azul PANTONE 286 C o en gris PANTONE 424 C, dependiendo de la fotografía de fondo.
Imágenes
En los avisos del sistema de Innovación, las imágenes pueden usarse de la siguiente forma:
Las imágenes siempre debe ir sangradas de al menos un lado del formato.
Usos incorrectos
Las imágenes nunca deben estar dentro de una forma rectangular.
No se deben usar imágenes sin sangrarse.
Las imágenes no deben usarse dentro de una figura que no sea circular.
Íconos
En avisos, los íconos sólo pueden usarse dentro de los círculos de información en cualquiera de sus estilos. Su uso debe ser moderado para no sobre-saturar los materiales de comunicación.
Para profundizar en este tema, consulta la sección Íconos.
Usos incorrectos
Saturar el aviso con íconos.
Usarlos fuera del círculo de información.
Usarlos dentro del identificador.
Cierre
El cierre sólo se usa cuando se requiere comunicar el negocio que emite la comunicación. No es obligatorio.
Ubicación y tamaño
El cierre siempre va dentro de una franja blanca en la parte inferior del formato. Su tamaño no puede exceder el 8% de la altura del formato (y) y no puede ser menor del 5%.
Elementos
El cierre está compuesto por tres elementos:
- Frase indicadora del negocio que emite la comunicación
- URL del sitio oficial del negocio de SURA
- Íconos de las redes sociales del negocio.
Estos elementos siempre van en el color PANTONE 286 C. Cuando no se usa la frase, la URL y los íconos de redes sociales pueden ir sobre la imagen ya sea en color azul o blanco.
Ejemplos
Avisos
Descargar los ejemplos de anuncios
Aviso doble página
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