Familias tipográfícas
Para los formatos publicitarios impresos se debe usar la tipografía primaria o principal FF Barlow y la tipografía secundaria o complementaria FS Joey. Los casos y la manera en la que se aplicará cada una se describe posteriormente.
Elementos tipográficos
Los materiales de comunicación constan de varios elementos tipográficos: unos van dentro y otros fuera de la ventana.
A cada uno de estos elementos se le ha asignado una tipografía y un peso específico para mantener un estilo uniforme en todos los materiales de comunicación.
Justificado e interlineado
El uso adecuado de la tipografía en los materiales de comunicación ayuda a crear uniformidad entre las piezas, por lo cual se han establecido lineamientos en la manera de justificar los textos y en el interlineado que deben de tener.
Los textos siempre deben de ir justificados a la izquierda.
En la medida de lo posible, el interlineado debe aplicarse de la siguiente manera: puntaje de la tipografía + 4. Por ejemplo, si la tipografía es de 12 puntos el interlineado deberá ser de 16 puntos. Esto en ocasiones puede variar de acuerdo a lo que se requiera y al tipo de texto en el material de comunicación.
Los esquemas muestran algunos ejemplos de justificado e interlineado.
Texto fuera de la ventana
En esta sección se analizarán los elementos tipográficos que se localizan fuera de la ventana. En el esquema se muestra cuáles pueden ser estos elementos y la tipografía y los pesos que deben utilizarse para cada caso.
Tamaños mínimos
Para garantizar una fácil lectura de la información y tener la proporción adecuada entre los elementos tipográficos, se han establecido tamaños mínimos para cada elemento.
Tamaños máximos
Para garantizar una buena lectura de la información y tener la proporción adecuada entre los elementos tipográficos, se han establecido tamaños máximos para cada elemento.
Estas medidas están basadas en un formato tamaño carta. La determinación de los tamaños máximos y mínimos para otros formatos, se hace en una escala proporcional a esta referencia.
Color
El color de los textos fuera de las ventanas tiene que ser en la medida de lo posible azul PANTONE 286 C. Si debido al material de comunicación fuera necesario cambiar el color de los textos, éste puede ser blanco y en ocasiones aqua PANTONE 3125 C. A continuación, se muestran ejemplos del cambio de color del texto fuera de las ventanas.
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