Color
Guías generales
Es fundamental utilizar el color en forma adecuada para crear una presencia memorable. El color evoca emociones y abunda en simbolismos. Puede ser utilizado para relacionar distintos tipos de información y proveer continuidad visual o diferenciación.
Paleta de color corporativa
El siguiente diagrama presenta los cuatro colores principales en los cuales se basa toda la comunicación de la marca SURA. Cada color está especificado en PANTONE®, CMYK, RGB y hexadecimal (valores para aplicaciones digitales).
NOTA
El PANTONE® 809C es una tinta especial que siempre debe usarse como tinta directa para conservar la consistencia en el tono del color. La descomposición en CMYK tiene variación respecto al tono original.
El uso de este color es exclusivo para el símbolo de la marca SURA, cuando éste se encuentra aplicado sobre fondo azul PANTONE® 286C.
Paleta de color secundaria
Colores vibrantes
A continuación se presentan los 24 colores vibrantes de la paleta de color secundaria. Cada color está especificado en PANTONE®, CMYK, RGB y hexadecimal.
Es esencial utilizar la totalidad de la gama de colores de la paleta para proporcionar energía, amplitud y personalidad a los materiales de comunicación de la marca. Se emplea para ilustraciones y dar acentos de color en redes sociales.
Colores tenues
El diagrama presenta los 18 colores tenues que forman parte de la paleta secundaria. Es importante utilizar los colores de la paleta para otorgarle dinamismo y distinción a los diferentes materiales de comunicación de la marca. Esta paleta se utiliza en infografías, tablas, gráficas y elementos de diagramación en la edición de libros, catálogos o revistas.
Para desarrollos digitales, se recomienda utilizar el gris Cool PANTONE COOL GREY 11P, ya que es el único tono que cumple con las pruebas de contraste requeridas para visualización en web.
Degradado
Con la intención de contar con un sistema más dinámico y moderno, se agregó un degradado formado con dos de los colores corporativos.
El degradado se logra combinando el color aqua PANTONE® 3125C y el azul PANTONE® 286C. Es importante resaltar, que el degradado es el resultado de combinar los valores en CMYK o RGB de los dos PANTONES mencionados.
El degradado siempre debe ser lineal, en sentido horizontal. Debe ir del PANTONE® 3125C al PANTONE® 286C.
Segmentación de clientes
SURA Asset Management cuenta con una segmentación única de clientes. De acuerdo al segmento se utiliza una paleta de color distinta. A continuación se muestra la aplicación de los colores de acuerdo a los segmentos.
