Sura

Área de reserva

El logotipo debe estar rodeado por un área de espacio vacío que debe ser respetada para garantizar su claridad y legibilidad. Ningún elemento gráfico, fotográfico o tipográfico debe invadir este espacio.

El área de reserva está definida por la unidad de medida “X” que corresponde al ancho del símbolo. La medida “x” debe ser respetada a cada lado e incluso debe ser mayor siempre que sea posible.

Caso especial

En piezas muy horizontales, se puede reducir el área de reserva a la mitad del símbolo.

Fondos permitidos

Aparte de los fondos de las distintas versiones del logotipo, éste también se puede aplicar sobre otros fondos permitidos:

1. Fotografías sin ruido visual y con espacios disponibles para ubicar el logotipo.
2. Texturas amarillas, que no afecten la legibilidad del logotipo.
3. Fondos grises muy claros.

Descriptor

El descriptor de negocio se ubica del lado izquierdo del logotipo de SURA. Se utiliza la tipografía Barlow Medium en mayúsculas sostenidas y se alinea a la base de la tipografía del logotipo.

Tamaño

Descriptores de 4 a 7 letras

El tamaño del descriptor es igual al 40% de X, siendo X el alto del símbolo. Este lineamiento aplica para los descriptores AFORE y AFAP.

Casos especiales

1. La distancia mínima del logotipo al descriptor debe ser igual a dos veces el ancho del símbolo del logotipo de SURA.

Leyendas para el logotipo

Existen casos donde el logotipo de SURA debe aparecer en piezas de otras marcas como una entidad que avala o proporciona un respaldo. A continuación, se presentan las leyendas permitidas. Su selección dependerá del nivel de involucramiento, compromiso del negocio e interés de asociación con SURA, teniendo en cuenta la disposición a responder por los eventos o situaciones que surjan de la iniciativa con que se vincula a la marca.

Versiones

La leyenda junto al logotipo de SURA se puede usar en verisón horizontal o vertical. Su selección depende del espacio con el que se cuente para su ubicación dentro de la pieza.

Aplicación

1. Siempre se debe respetar el área reserva que se indica a continuación.

2. En los casos donde el fondo no permita la legibilidad del logotipo, se deben usar las versiones monocromáticas.

3. El logotipo con leyenda puede ir ubicado en cualquier lugar de la pieza, sin embargo, por lo general se ubica en la parte inferior.A continuación se presenta un ejemplo en una tarjeta de presentación.

Co-branding y patrocinio

Alternativas

Existen 3 alternativas para usar la marca SURA en casos de co-branding o patrocinio, de acuerdo a la negociación que se establezca con la otra marca:

1. Porcentaje del 75% de SURA y 25% de otra marca
Las piezas llevan todos los elementos de la marca SURA y la otra marca se ubica en la parte inferior.

2. Porcentaje del 50% de SURA y 50% de otra marca
La pieza es neutra y no se utilizan elementos principales del sistema visual de ninguna de las marcas.

3. Porcentaje del 25% de SURA y 75% de otra marca
Las piezas llevan todos los elementos de la otra marca (ALFA) y el logotipo de SURA se ubica en el lugar que se le asigne.

Casos especiales

A continuación, se presentan casos especiales de co-branding o patrocinios:

1. Cuando la marca SURA requiera especificar el negocio, se puede utilizar las versiones establecidas del logotipo con el descriptor de negocio.

La versión principal es sobre fondo blanco. Si el fondo es de color, se debe usar un color neutro ya sea blanco o negro según donde se aplique.
No se debe usar con los colores de los negocios, ni usar la versión principal sobre fondos de color donde no tenga contraste.

2. Cuando la marca SURA aparece con otras marcas con un menor porcentaje de presencia, éstas pueden o no ir separadas por un línea gris. El logotipo de SURA puede o no llevar el descriptor de negocio y se puede ubicar en el lugar que se le establezca.