Principios Básicos
La publicidad en exteriores, también conocida como “Out of Home” (OOH) se refiere a vallas, mupis/opis,videopantallas y medios de transporte público. Debido a las condiciones bajo las que se visualizan estos materiales como la distancia y el tiempo disponible para la lectura, se debe considerar lo siguiente:
1. El texto deberá ser muy claro y concreto.
2. Usar sólo los elementos indispensables; esto permitirá comunicar el mensaje efectivamente.
3. Tener en cuenta la distancia a la que será visto el material y el posible tiempo de lectura.
Formatos
Existen diversos formatos para publicidad en exteriores. Se definieron 3 tipos de formatos, donde varía el tamaño del logotipo y la posibilidad de uso de la ventana.
Nota
El área del logotipo reserva puede ser usada de las dos maneras que marca el manual. (Área de reserva)
Formatos convencionales
Formatos alargados
Formatos muy alargados
Descriptor
La proporción de cada descriptor de negocio varía de acuerdo al número de letras en el mismo (Click aquí).
A continuación se muestra su ubicación de acuerdo al tipo de formato.
Tamaño del texto
Para determinar el tamaño del texto, sin comprometer su lectura, se estableció una fórmula que se explica a continuación.
Casos especiales
Hay situaciones en las que se deberán adaptar los lineamientos establecidos ya que el material de comunicación requerirá consideraciones específicas.
Autobús
1. El logotipo no debe ubicarse en espacios donde se dificulte la lectura o donde no se pueda aplicar el área de reserva (ej: molduras de la carrocería).
2. El texto debe ubicarse en espacios donde no se afecte la lectura. No debe ubicarse sobre elementos que deformen las letras.
3. La disposición y el tamaño de algunos elementos puede variar para mejorar la lectura.
Aviso en banda de equipaje de aeropuerto
1. Cuando el formato compromete la legibilidad del logotipo, éste puede quedar en un recuadro con fondo blanco.
2. El texto se debe ubicar en espacios donde sea legible.
3. Sólo si el lugar donde va el logotipo no permite ubicarlo de manera correcta, éste puede ubicarse del lado izquierdo.
Ejemplos
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