Reglas generales
Con la finalidad de mantener un orden y coherencia dentro de la arquitectura de marca de SURA, se establecieron una serie de reglas para la creación de los nombres de nuevos productos, servicios, programas, prestaciones y compañías. En este capítulo se describen los lineamientos correspondientes así como aquellos casos especiales o excepciones.
SURA en el nombre
Los nombres de productos, servicios y programas no deben llevar la palabra SURA, únicamente las compañías pueden llevarlo. Las piezas dentro de las que se comunican productos, servicios o programas siempre llevan el logotipo de la marca, en la esquina superior derecha, por lo que es redundante que las denominaciones lleven la palabra SURA.
Casos especiales
Existen ciertos casos donde se justifica el uso de la palabra SURA dentro del nombre para dar exposición especial a la marca. Estos casos deben ser evaluados y aprobados por el Comité Regional de Marca. A continuación, presentamos algunos ejemplos.
El nombre usa la denominación de la marca (SURA) y su aplicación es a través del logotipo en alguna de sus versiones permitidas.
Ejemplo:
Metropolitan SURA surge a partir de una alianza cultural entreSURA y el reconocido teatro en la ciudad de Buenos Aires.Al ser una alianza pública entre dos entidades, SURA tendráuna alta exposición en diversos medios, incluida la fachada delteatro. Es por esto que cada entidad conserva su identidad visual,es decir, ninguna adopta la de la otra y se unen ambos logotiposen una aplicación neutra a una tinta.
Denominación:
Siempre que el nombre SURA vaya escrito en titulares y cuerpos de texto, deberá presentarse todo en mayúsculas.Si el nombre es en español, SURA debe ir al final del mismo; si es en inglés, SURA debe ir al principio del nombre.
Identificador:
En este caso, se utiliza el logotipo de SURA, para lograr unamayor identificación de la marca en el público en general.Se puede usar ya sea en su versión principal a color o en algunade sus otras versiones permitidas. Ver versiones, dar click aquí.Si el nombre es en español, SURA debe ir al final del mismo;si es en inglés, SURA debe ir al principio del nombre.
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