pauta digital

Logotipo

El logotipo debe usarse en su versión principal. Su ubicación varía de acuerdo al formato.

1. El logotipo debe ser igual a 1/4 de la longitud del lado más largo del formato (”y”).

2. El logotipo debe ser igual a 1/6 de la longitud del lado más largo del formato (”y”).

3. En el formato Interstitial (320x480px) el tamaño del logotipo debe ser igual a 1/5 de la longitud del lado más largo del formato (”y”).

Descriptor

El descriptor utiliza la tipografía DIN OT Medium. Su tamaño varía de acuerdo al formato:
1. El descriptor puede ir al costado opuesto del logotipo siempre y cuando el formato y la foto lo permitan. De lo contrario, deberá ubicarse debajo del logotipo. Su tamaño dependerá del número de letras que éste tenga. Para saber los porcentajes de acuerdo al número de letras del descriptor da click aquí.

2. El descriptor debe ir centrado debajo del logotipo cuando los formatos son muy horizontales o muy verticales. El símbolo del cóndor sirve como medida de separación.

Margen

Se estableció un margen (”M”) para contar con un área mínima de protección y que los elementos no estén muy cerca de la orilla del formato. El margen se debe respetar en los cuatro lados del formato y su tamaño debe ser igual al 3% del lado más corto del formato.

Se pueden utilizar distintos formatos para pauta digital, de acuerdo a la plataforma que se use.

Display-Standard Banners

Son formatos que generan alcance y contribuyen a enviar tráfico a los canales internos.

Mobile

Los formatos mobile generan una mejor recordación de marca y pueden incluir video, lo que potencializa su impacto.

Display Rich Media o Formatos Premium

Son formatos interactivos que pueden tener sonido, animación y video, mejorando la recordación del mensaje, aumentando la visibilidad y favoreciendo la conversión.

Social

Son formatos que ofrecen filtros de segmentación por edad, estudios, situación sentimental, puesto laboral, comportamientos e intereses específicos de las personas. Además, generan tráfico a sitios web y aumentan tanto conversiones como reproducciones de video.

Native Advertising

Este tipo de anuncio respeta el formato y estilo de los contenidos editoriales de la plataforma donde se está publicitando, evitando ser intrusivo para el usuario. Crea interés que conduce al clic en el anuncio y genera tráfico.

Videos

Existen tres formatos para usar la marca SURA en pautas digitales de video:

Co-branding y Patrocinio

Alternativas

Existen dos alternativas para usar la marca SURA, en casos de co-branding o patrocinio, dentro de pautas digitales. Éstas se definen de acuerdo a la negociación que se establezca con la otra marca:

1. 75% de SURA y 25% de otra marca
Se usan los elementos de la marca SURA y la otra marca se ubica en la parte inferior izquierda o a un costado dependiendo del formato y del espacio disponible.

2. 50% de SURA y 50% de otra marca
La pieza es neutra y no se utilizan elementos principales del sistema visual de ninguna de las marcas. Los logotipos se ubican separados por una línea gris delgada y centrados o a un costado según sea el formato que se use para pautar.

Cuando el logo de SURA lleva descriptor: