Tipografía
La tipografía es un componente esencial en la identidad de la marca. Su correcta aplicación permite proyectar una identidad consistente a través de los diferentes materiales de comunicación. Las tipografías de la marca son modernas y con rasgos contemporáneos, lo que ayuda a reforzar la personalidad de la marca. A continuación, presentamos las tipografías de marca, que de ahora en adelante serán las incluidas como únicas fuentes a utilizar.
IMPORTANTE
* Uso offline: hace referencia a la creación de piezas con las fuentes aplicadas en programas de diseño o de edición de documentos. Los productos finales son desarrollos en formatos: jpg, pdf, ai, id, docs, ppt, entre otros. Dichos productos pueden ser utilizados en medios digitales y físicos. (Licencia desktop).
** Uso online: hace referencia a la aplicación de una fuente a través de desarrollos en código html. Para esto se requiere una licencia webfont o appfont.
Tipografías principales
Barlow
Barlow es una de las tipografías principales de la marca y está permitida en medios offline* y online**.
Se usa en: cuerpos de texto, títulos, subtítulos y destacados
Clic para descargar la fuente Barlow
FS Joey
FS Joey es una de las tipografías principales de la marca y está permitida en medios offline* y online**.
Se usa en: títulos, subtítulos y destacados
Clic para descargar la fuente FS Joey
Tipografías complementarias
Las tipografías complementarias son: Covered by your Grace, Pompiere, Liquid Embrace y Satisfy, son las tipografías complementarias de la marca. Se usan exclusivamente en comunicaciones internas, contenidos de redes sociales, frases cortas de avisos de campaña y titulares de eventos. Se aplican solo en medios offline*.
Se usan en: títulos y destacados en comunicados internos y redes sociales.
Clic para descargar la fuente Covered by your grace
Clic para descargar la fuente Pompiere
Clic para descargar la fuente Liquid embrace
Clic para descargar la fuente Satisfy
Tipografías alternativas
Arial y Trebuchet son las tipografías alternativas de la marca, se usan solo en textos en Word, PowerPoint y Excel, para garantizar que se puedan abrir en cualquier equipo sin perder su formato. Se aplican solo en medios offline*.
Se usan en: cuerpos de texto, títulos, subtítulos y destacados en programas de Microsoft Office.
Debido a su legibilidad y rasgos neutros, la tipografía Roboto se usa para escribir textos largos en aplicaciones digitales, por ejemplo en sitios web.
Uso incorrectos
A continuación se establecen algunos usos incorrectos en el uso de las tipografías de la marca:
Justificación de los textos
Alineados a la izquierda
En general, los textos deben ir alineados a la izquierda, ya sean cuerpos de texto, titulares, textos dentro de la ventana o destacados de información.
Alineados al centro
Existen casos puntuales donde los textos pueden ir alineados al centro.
Color
En el siguiente gráfico se muestran los colores que pueden llevar los textos cuando se usan sobre fondo blanco.
A continuación, se presentan los colores permitidos en textos sobre fondos de color.
Uso de la palabra SURA
Siempre que aparezca la palabra SURA en un titular o cuerpo de texto, se debe usar en mayúsculas sostenidas.
