Logotipo
Cuando se requiera la presencia del logotipo o descriptor de negocio sobre clips de video, éste puede aparecer de diversas maneras:
1. Como elemento principal
El logotipo puede aparecer en el centro de la pantalla, idealmente en su versión principal, sobre fondo blanco. Su tamaño corresponde al 35% de la altura del video.
Nota
El logotipo puede ser animado. En la sección de cierres animados se encuentran las versiones permitidas. No se debe usar el brand sonic al inicio de los videos, éste es exclusivo para el cierre.
2. Dentro de una forma contenedora
El logotipo puede aparecer dentro de un contenedor para asegurar su legibilidad.
Ubicación y tamaño
La forma contenedora debe estar ubicada siempre en la esquina inferior derecha del video.
Su tamaño debe ser del 15% de X, siendo X el alto del formato del video.
La velocidad en la que entra y sale una forma contenedora se determina tomando como base
30 cuadros por segundo; ésta debe ser de 20 cuadros por segundo. El tiempo de permanencia es en función del contenido.
Versiones
La forma contenedora cuenta con las siguientes versiones:
Sombra
La forma contenedora debe llevar una ligera sombra para diferenciarla del color de fondo. Para generarla, se deben seguir los siguientes pasos:
1. Seleccionar el efecto “sombra paralela”.
2. Aplicar el color negro al 30%.
3. Ajustar la dirección a 297º.
4. Seleccionar una distancia de 4.0
3. Como marca de agua
Si es necesario que el logotipo esté presente durante toda
la extensión del video, éste puede aparecer como marca de agua en la esquina superior derecha. Debe estar en color blanco y con una transparencia del 60%. Su tamaño corresponde al 5% de X.
En los casos donde la publicidad tenga cobertura internacional se puede incluir una pequeña nota en la parte inferior derecha donde se indique en qué país es válida.
Se recomienda utilizar “fade in” y “fade out” para la entrada
y salida del logotipo.
Co-branding y patrocinio
Existen casos donde la marca Protección participa en co-branding o como patrocinador dentro de un video. Los logotipos podrán aparecer ya sea al inicio o al cierre del video, o en ambos casos. Además, se deberá tomar en cuenta lo siguiente:
1. El orden de aparición de los logotipos dependera de quién lidera el anuncio.
2. Se deberá dividir el fomato en partes proporcionales entre las marcas.
3. Se podrá utilizar una línea divisora delgada y en color gris claro para separar los logotipos.
Anuncios con dos marcas
Dentro de un video, existen diversas formas de presentar logotipos en cobranding, de acuerdo a la necesidad:
a. Logotipo de Protección + logotipo de la otra marca
(relación 50% – 50%).
b. Logotipo lockup con descriptor de negocio + logotipo de la
otra marca (relación 50% – 50%).
c. Cuando Protección lídera el anuncio y aparece con
más de una marca (relación 75% – 25%).
Anuncios con más de dos marcas
a. Cuando el anuncio en co-branding lo lidera un tercero, el logotipo de Protección (con o sin lockup de descriptor) debe ser más pequeño que el logotipo de la otra marca. Estableciendo una relación de tamaño de 75% – 25%.
b. En el caso de un patrocinio, todos los logotipos del anuncio deben tener el mismo tamaño.
En ambos casos, los logotipos pueden o no estar separados por líneas delgadas de color gris claro y el logotipo de Protección
deberá llevar el área de reserva en cada lado
Elementos Gráficos
Texto
Se pueden utilizar las tipografías Barlow y FS Joey para generar destacados tipográficos. El texto debe utilizarse en un color que genere contraste con el fondo y que siempre sea legible.
Los textos pueden usar todos los pesos tipográficos disponibles y deben utilizar los colores corporativos.
Existen algunas indicaciones que hay que tomar en cuenta para la animación de textos:
- – Las transiciones deben ser sencillas sin movimientos o efectos exagerados.
- – Utilizar en su mayoría “fade in” y “fade out” con transparencias para suavizar las transiciones.
- – Los textos pueden entrar a cuadro con movimientos de posición, siempre en línea recta.
- – La escala es un parámetro que se puede utilizar para destacar información y dar dinamismo.
Iconos
Al animar íconos, debemos tener en cuenta el fondo donde irán ubicados para asegurar que haya suficiente contraste y que cuenten con legibilidad.
Los íconos deben aplicarse únicamente en los colores
de la paleta corporativa.
Se deben animar según sea su finalidad, modificando
las siguientes propiedades: escala, trazado de paths (líneas y formas), transparencia o creando morphs.
Es importante mantener un estilo de animación acorde
a la marca sin agregar efectos o elementos que estén fuera de los lineamientos.
Destacados
Los destacados son recursos importantes para jerarquizar información dentro de los videos.
Su uso permite que la información sea más legible
sin importar el fondo del video.
El uso de estos elementos debe ser limitado, cuidando no sobresaturar la pantalla. Para su animación, se pueden modificar sus propiedades: escala, transparencia, trazado de paths (líneas y formas).
Fondos
Las fondos deben ser sólidos con los colores de
la marca. No se deben utilizar degradados o texturas que estén fuera de los lineamientos.
1. Los colores vibrantes se deben ultilizar sólo cuando
aparecen textos o gráficos.
2. Cuando aparezcan personas, el fondo debe ser
blanco, gris claro o bien una imagen, siempre que ésta permita una buena visibilidad de los elementos.
Para cambiar de un fondo a otro se deben utilizar transiciones básicas. Los movimentos siempre deben
ser lineales y sin efectos. Además, se pueden hacer transiciones utilizando sólo transparencias para cambiar de un sólido a otro.
Ilustración
La ilustración es un recurso que se puede utilizar
en los videos como apoyo gráfico. Se puede hacer uso de cualquiera de los estilos ilustrativos permitidos por este manual, tomando en cuenta lo siguiente:
1. La ilustración puede ser el elemento principal para
representar contenido o datos gráficos.
2. Puede ser un apoyo secundario, cuando aparecen personas, para ilustrar el contenido.
3. No se deben mezclar diferentes estilos de ilustración en un mismo video.
Imágenes
Se deben seleccionar imágenes que muestren la diversidad étnica de los países de Latinoamérica. Además, deben ser inclusivas, mostrando hombres, mujeres, niños y ancianos.
Usos incorrectos
Al usar elementos gráficos dentro de un video no se debe:
Créditos
Existen diversas alternativas para presentar créditos en los videos:
1. Se puede usar una forma contenedora similar a la del logotipo, aunque más alargada. Esta forma puede ser de color amarillo o blanco y puede o no tener el logotipo de la marca. Los textos deben ir en color azul PANTONE® 286C. Se pueden utilizar únicamente las tipografías Barlow OT o FS Joey.
La forma contenedora debe tener una altura del 15% de X, siendo X la altura del video. Para el diámetro de la curva, se debe considerar 11% de X. El largo se debe ajustar según la cantidad de texto que se requiera ingresar.
En los casos donde deba aparecer el logotipo, éste debe estar centrado y alineado a la derecha y su tamaño lo determina el área de protección.
2. Se puede usar una franja delgada que cubra toda la extensión de la parte inferior del video. La franja puede ser de color amarillo o blanco y puede o no llevar una leve transparencia al 90%. Los textos se deben ir en color azul PANTONE® 286C. Se pueden utilizar únicamente las tipografías Barlow OT o FS Joey. La forma contenedora puede o no contener el logotipo de la marca.
Información adicional
En algunos casos en necesario agregar al video información como legales o datos de contacto.
En estos casos se debe:
1. Utilizar siempre el color blanco como fondo. Los textos de los legales deben ir en color gris PANTONE® 424C, justificados a la izquierda y utilizando la tipografía Barlow OT Light en un tamaño
de 46 – 30 pts, según sea requerido, para favorecer la legibilidad.
Subtítulos
En ocasiones, es necesario usar subtítulos en los videos. Para ello, se definieron dos alternativas:
1. Cuando se requieran textos largos, de forma narrativa, se debe utilizar una franja en la parte inferior
del video durante toda su extensión. La tipografía debe ser Barlow OT Regular de 55 – 70 pts.
2. En el caso de textos cortos que deban contar con mayor protagonismo, pueden aparecer sobre la imagen o fondo, siempre justificados a la izquierda y centrados verticalmente dentro de la pantalla. Se deberá utilizar tipografía FS Joey Medium de 60 – 90 pts. Esta solución se utiliza, también, cuando los subtítulos coinciden en pantalla con la franja de créditos.
El color de la tipografía debe ir de acuerdo al color del fondo del video, asegurando siempre su legibilidad. Cuando se utilice una imagen de fondo, la tipografía debe ser en color azul PANTONE® 286C y se deberán retocar las imágenes para asegurar que el fondo sea lo suficientemente claro para favorecer la lectura de los textos.
Cortinillas
El uso de cortinillas resulta útil para dividir temas dentro de un video o para dar dinamismo al contenido presentado. A continuación, se presentan algunas consideraciones a seguir para su uso:
1. Las pantallas siempre se dividen con tres franjas rectas de color que aparecen ya sea en dirección horizontal o vertical. El movimiento de las franjas debe ser “en panel o barras” como se muestra más adelante en la animación de ejemplo. Además, se deben utilizar los colores de la paleta corporativa o del negocio/prestación.
2. Las tres franjas se mueven en la misma dirección en la que entran en pantalla. Las dos primeras desaparecen, dejando un campo de color fijo, correspondiente al tercer color. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo entran las franjas y cómo se visualiza el campo de color sobre el que puedan aparecer otros elementos como textos e iconos.
Otros casos en los que se utilizan cortinillas son:
Cierres animados
Los cierres son una parte fundamental de los videos, ya que en ellos se muestra información importante de la compañía. Es por esto que se deben seguir ciertos lineamientos para unificar todos los videos que se generen para la marca Protección. Dependiendo del uso y medio en el que se difundirá el video, variarán los datos que se deberán incluir en el mismo.
Todos los videos de Protección deberán cerrar con la animación oficial del logotipo y el brandsonic, un audio diseñado especialmente para las piezas audiovisuales de la marca.
Tipos de cierre
1. Cierre de marca
Este cierre se puede usar para videos internos, videos para canales de Youtube, redes sociales o para cualqueir caso donde se requiera que la marca aparezca sola.
Nota
Cuando el logotipo animado se usa al inicio del video, no debe llevar el brandsonic.
2. Cierre de negocios
El cierre lleva el logotipo de Protección, las unidades de negocio y el URL.
3. Cierre de producto
El cierre lleva el logotipo de Protección y el URL.
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