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Grupo SURA

Concepto

El logotipo del GRUPO SURA está compuesto por un símbolo, una tipografía y un descriptor.

El símbolo es una abstracción y síntesis del cóndor: los diversos segmentos representan las plumas de éste y su disposición evoca la sensación de movimiento, creando la noción de una flecha. Así mismo, sus contornos dibujan la letra “S” otorgándole un aspecto emblemático.

La tipografía de la palabra SURA fue creada exclusivamente para la marca, sus terminaciones encuentran inspiración en las plumas del cóndor, haciéndola armónica y balanceada. Es distintiva y expresa los atributos de personalidad que caracterizan a la marca SURA. A esta tipografía la acompaña el descriptor GRUPO, el cual utiliza la fuente DIN OT Medium en mayúsculas sostenidas y se ubica en la parte superior, alineado a la izquierda.

Este logotipo es el identificador para la Holding: GRUPO DE INVERSIONES SURAMERICANA S.A.

Versiones

Versión principal en color

La versión principal del logotipo es sobre fondo blanco; tipografía SURA y descriptor en azul PANTONE® 286C, símbolo en color aqua PANTONE® 3125C.

NOTA

Los elementos no se pueden utilizar por separado, deben funcionar como se indica en el diagrama. Cuando el fondo del formato no permita la correcta visualización del logotipo, se utilizarán las versiones monocromáticas (Blanco, Negro o escala de grises).

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Otras versiones

El logotipo de GRUPO SURA tiene otras versiones disponibles, las cuales se utilizan cuando no se pueda implementar la versión principal; a continuación se describen las versiones alternativas:

En color:

  1. Sobre fondo azul PANTONE® 286C, tipografía y descriptor en color blanco y símbolo en color aqua PANTONE® 637C.

En blanco y negro:

  1. Sobre fondo blanco, tipografía en negro al 100% y símbolo en negro al 50%.
  2. Sobre fondo negro al 100%, tipografía en blanco y símbolo en negro al 50%.

En una sola tinta:

  1. Sobre fondo blanco, tipografía y símbolo en azul PANTONE® 286C.
  2. Sobre fondo azul PANTONE® 286C, tipografía y símbolo en blanco.
  3. Sobre fondo blanco, tipografía y símbolo en negro al 100%.
  4. Sobre fondo negro al 100%, tipografía y símbolo en blanco.
NOTA

Las versiones a una sola tinta se utilizan solamente cuando se necesite mucha visibilidad, o cuando no se pueda reproducir el logotipo en sus colores originales, como en el caso de facturas, materiales promocionales, prensa, uniformes, etc.

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Tamaño mínimo

 

Todas las versiones de los logotipos son formulaciones vectoriales y pueden ser ampliadas indefinidamente. Para asegurar su legibilidad de comunicación, el tamaño mínimo que se permite para la reproducción del logotipo es de 80 pixeles en formato digital y 1.5 para materiales impresos.

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Área de reserva

El logotipo debe estar rodeado por un área de espacio vacío que debe ser respetada para garantizar su claridad y legibilidad. Ningún elemento gráfico, fotográfico o tipográfico debe invadir este espacio.

El área de reserva está definida por la unidad de medida “X” que corresponde al ancho del símbolo. La medida “x” debe ser respetada a cada lado e incluso debe ser mayor siempre que sea posible.

Caso especial

En piezas muy horizontales, se puede reducir el área de reserva a la mitad del símbolo.

Materiales

A continuación se presenta una lista de diversos materiales sobre los cuales se puede aplicar el logotipo correctamente:

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Fondos permitidos

 

Aparte de los fondos de las distintas versiones del logotipo, éste también se puede aplicar sobre otros fondos permitidos:

  1. Fotografías sin ruido visual y con espacios disponibles para ubicar el logotipo.
  2. Texturas azules que no afecten la legibilidad del logotipo.
  3. Fondos grises muy claros.

Fondos no permitidos

 

A continuación se presenta una lista de diversos fondos sobre los cuales no se debe aplicar el logotipo:

  1. Fondos de colores distintos a los especificados.
  2. Fondos de color que presenten poco contraste.
  3. Fotografías con numerosos detalles.
  4. Imágenes con texturas o con patrones complejos.
NOTA

Es importante que el logotipo se aplique siempre sobre los fondos permitidos en este manual.

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Usos incorrectos

 

A continuación se describen algunos de los usos incorrectos de la representación visual del logotipo de GRUPO SURA. El logotipo no debe:

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Co-branding y patrocinio

Alternativas

Existen 3 alternativas para usar la marca del GRUPO en casos de co-branding o patrocinio, de acuerdo a la negociación que se establezca con la otra marca:

1. Porcentaje del 75% del GRUPO y 25% de otra marca

Las piezas llevan todos los elementos de la marca del GRUPO y la otra marca se ubica en la parte inferior.

2. Porcentaje del 50% del GRUPO y 50% de otra marca

La pieza es neutra y no se utilizan elementos principales del sistema visual de ninguna de las marcas.

3. Porcentaje del 25% del GRUPO y 75% de otra marca

Las piezas llevan todos los elementos de la otra marca (ALFA) y el logotipo del GRUPO se ubica en el lugar que se le asigne.

Casos especiales

Cuando la marca del GRUPO aparece con otras marcas con un menor porcentaje de presencia, éstas pueden o no ir separadas por un línea gris. El logotipo del GRUPO se puede ubicar en el lugar que se le establezca.