Tipografía
Familias tipográfícas
Para los formatos publicitarios impresos se debe usar la tipografía primaria o principal FF Barlow y la tipografía secundaria o complementaria FS Joey. Los casos y la manera en la que se aplicará cada una se describe posteriormente.
Elementos tipográficos
Los materiales de comunicación constan de varios elementos tipográficos: unos van dentro y otros fuera de la ventana.
A cada uno de estos elementos se le ha asignado una tipografía y un peso específico para mantener un estilo uniforme en todos los materiales de comunicación.
NOTA
En la parte superior izquierda solamente se podrá ubicar el descriptor de negocio y no el nombre de algún producto, proyecto o programa.
Justificado e interlineado
El uso adecuado de la tipografía en los materiales de comunicación ayuda a crear uniformidad entre las piezas, es por eso que se han establecido lineamientos en la manera de justificar los textos y en el interlineado que deben de tener.
Los textos siempre deben de ir justificados a la izquierda para favorecer la legibilidad y evitar que aparezcan espacios irregulares entre las palabras.
En la medida de lo posible, el interlineado debe aplicarse de la siguiente manera: puntaje de la tipografía + 4. Por ejemplo, si la tipografía es de 12 puntos el interlineado deberá ser de 16 puntos. En ocasiones, esto puede variar de acuerdo a lo que se requiera y al tipo de texto en el material de comunicación.
Los esquemas muestran algunos ejemplos de justificado e interlineado.
Tamaño
En esta sección se analizarán los tamaños mínimos y máximos de los elementos tipográficos.
Tamaños mínimos
Para garantizar una fácil lectura de la información y tener la proporción adecuada entre los elementos tipográficos, se han establecido tamaños mínimos para cada elemento.
Tamaños máximos
Para garantizar una buena lectura de la información y tener la proporción adecuada entre los elementos tipográficos, se han establecido tamaños máximos para cada elemento.
Estas medidas están basadas en un formato tamaño carta. La determinación de los tamaños máximos y mínimos para otros formatos, se hace en una escala proporcional a esta referencia.
Color
El color de los textos fuera de la ventana debe ser, en la medida de lo posible, azul PANTONE 286 C. Si fuera necesario cambiar el color de los textos para que exista contraste con el fondo, puede ir en color blanco. A continuación, se muestran ejemplos del cambio de color en los textos.
Materiales didácticos
Únicamente en materiales de apoyo para niños se puede utilizar la tipografía Poppins regular, ya que es una fuente amigable y geómetrica. Su forma redondeada y definida, en la mayoría de sus letras, facilita la legibilidad considerando que los niños pequeños no conocen las formas de las tipografías más complejas.
Esta tipografía no se debe de utilizar en ningún otro tipo de material de comunicación.
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