Guías generales
En esta sección encontraremos lineamientos generales para el manejo de los videos de la marca FUNDACIÓN SURA. Además, se describen los elementos básicos que se pueden usar para lograr piezas audiovisuales que apliquen correctamente el sistema visual de SURA y estén homologadas con los demás materiales de comunicación.
Elementos
Dentro de los videos, se pueden usar diversos elementos para comunicar la marca FUNDACIÓN SURA y para destacar información. A continuación los revisaremos.
Logotipo
Cuando se requiera la presencia del logotipo o descriptor de negocio sobre clips de video, éste puede aparecer de diversas maneras:
1. Como elemento principal
El logotipo puede aparecer grande en el centro de la pantalla, preferiblemente en su versión principal sobre fondo blanco. Su tamaño corresponde al 35% de la altura del video.
NOTA
El logotipo puede llevar animación y en la sección de cierres animados se encuentran las versiones permitidas. No se debe usar el brand sonic al inicio de los videos, éste es exclusivo para el cierre.
2. Dentro de una forma contenedora
El logotipo puede aparecer dentro de un contenedor para asegurar su legibilidad.
Ubicación y tamaño
La forma contenedora debe estar ubicada siempre en la esquina inferior derecha.
Su tamaño debe ser del 15% de X, siendo X el alto del formato del video.
La velocidad en la que entra y sale una forma contenedora se determina tomando como base 30 cuadros por segundo; ésta debe ser de 20 cuadros por segundo. El tiempo de permanencia es en función del contenido.
Versiones
La forma contenedora cuenta con las siguientes versiones:
Sombra
La forma contenedora debe llevar una ligera sombra para diferenciarla del color de fondo. Para generarla, se deben seguir los siguientes pasos:
1. Seleccionar el efecto “sombra paralela”.
2. Aplicar el color negro al 30%.
3. Ajustar la dirección a 297º.
4. Colocar una distancia de 4.0
Construcción
Para la construcción de la forma contenedora se debe tener en cuenta la medida X, que corresponde a la altura del formato del video.
Para todas las versiones, la altura del contenedor debe ser de 15% de X y su curva 11% de X.
En la versión sin descriptor de negocio, el logotipo se ubica centrado, teniendo en cuenta el ancho del símbolo y su tamaño es de 6% de X.
Para el contenedor con descriptor de negocio, la franja donde éste se ubica debe tener una altura de 5% de X. El descriptor debe estar en tipografía Barlow OT Medium en color blanco. Su altura debe ser 2% de X y la altura del logotipo deberá ser el 6% de X.
3. Como marca de agua
Si es necesario que el logotipo esté presente durante toda la extensión del video, éste puede aparecer como marca de agua en la esquina superior derecha. Debe estar en color blanco y con una transparencia del 60%. Su tamaño corresponde al 5% de X.
En los casos donde la publicidad tenga cobertura internacional se puede incluir una pequeña nota en la parte inferior derecha donde se indique en qué país es válida.
Se recomienda utilizar “fade in” y “fade out” para la entrada y salida del logotipo.
Co-branding y patrocinio
Existen casos donde la marca FUNDACIÓN SURA participa en co-branding o como patrocinador dentro de un video. Los logotipos podrán aparecer ya sea al inicio o al cierre del video, o en ambos casos. Además, se deberá tomar en cuenta lo siguiente:
1. El orden de aparición de los logotipos dependera de quién lidera el anuncio.
2. Se deberá dividir el fomato en partes proporcionales entre las marcas.
3. Se podrá utilizar una línea divisora delgada y en color gris claro para separar los logotipos.
Anuncios con dos marcas
Dentro de un video, existen diversas formas de presentar logotipos en cobranding, de acuerdo a la necesidad:
a. Logotipo de SURA + logotipo de la otra marca (relación 50% – 50%).
b. Logotipo lockup con descriptor de negocio + logotipo de la otra marca (relación 50% – 50%).
c. Cuando SURA lidera el anuncio y aparece con más de una marca (relación 75% – 25%).
NOTA
El logotipo lockup con descriptor sólo se utiliza cuando se justifica que firme el negocio
Anuncios con más de dos marcas
a. Cuando el anuncio en co-branding lo lidera un tercero, el logotipo de SURA (con o sin lockup de descriptor) debe ser más pequeño que el logotipo de la otra marca. Estableciendo una relación de tamaño de 75% – 25%.
b. En el caso de un patrocinio, todos los logotipos del anuncio deben tener el mismo tamaño.
En ambos casos, los logotipos pueden o no estar separados por líneas delgadas de color gris claro y el logotipo de SURA deberá llevar el área de reserva de un cóndor a cada lado.
Elementos Gráficos
Texto
Se pueden utilizar las tipografías Barlow y FS Joey para generar destacados tipográficos. El texto debe utilizarse en un color que genere contraste con el fondo y que siempre sea legible.
Los textos pueden usar todos los pesos tipográficos disponibles y deben utilizar los colores corporativos.
Existen algunas indicaciones que hay que tomar en cuenta para la animación de textos:
- – Las transiciones deben ser sencillas sin movimientos o efectos exagerados.
- – Utilizar en su mayoría “fade in” y “fade out” con transparencias para suavizar las transiciones.
- – Los textos pueden entrar a cuadro con movimientos de posición, siempre en línea recta.
- – La escala es un parámetro que se puede utilizar para destacar información y dar dinamismo.
NOTA
Para profundizar en este tema, consulta:
Elementos de la marca > Tipografía
Iconos
Se puede utilizar el sistema iconográfico de SURA. Para su aplicación, debemos tener en cuenta el fondo donde irán ubicados para asegurar que haya suficiente contraste y que cuenten con legibilidad.
Los íconos deben aplicarse únicamente en los colores de la paleta corporativa.
Se deben animar según sea su finalidad, modificando las siguientes propiedades: escala, trazado de paths (líneas y formas), transparencia o creando morphs. Es importante mantener un estilo de animación acorde a la marca sin agregar efectos o elementos que estén fuera de los lineamientos.
NOTA
Para profundizar en este tema, consulta:
Elementos de la marca > Iconos
Destacados
Los destacados son recursos importantes para jerarquizar información dentro de los videos. Su uso permite que la información sea más legible sin importar el fondo del video.
El uso de estos elementos debe ser limitado, cuidando no sobresaturar la pantalla. Para su animación, se pueden modificar sus propiedades: escala, transparencia, trazado de paths (líneas y formas).
NOTA
Para profundizar en este tema, consulta:
Elementos de la marca > Destacados
Fondos
Las fondos deben ser sólidos con los colores de la marca. No se deben utilizar degradados o texturas que estén fuera de los lineamientos.
1. Los colores vibrantes se deben utilizar sólo cuando aparecen textos o gráficos.
2. Cuando aparezcan personas, el fondo debe ser blanco, gris claro o bien una imagen, siempre que ésta permita una buena visibilidad de los elementos.
Para cambiar de un fondo a otro se deben utilizar transiciones básicas. Los movimientos siempre deben ser lineales y sin efectos. Además, se pueden hacer transiciones utilizando sólo transparencias para cambiar de un sólido a otro.
Ilustración
La ilustración es un recurso que se puede utilizar en los videos como apoyo gráfico. Se puede hacer uso de cualquiera de los estilos ilustrativos permitidos por este manual, tomando en cuenta lo siguiente:
1. La ilustración puede ser el elemento principal para representar contenido o datos gráficos.
2. Puede ser un apoyo secundario, cuando aparecen personas, para ilustrar el contenido del que se está hablando.
3. No se deben mezclar diferentes estilos de ilustración en un mismo video.
NOTA
Para profundizar en este tema, consulta:
Elementos de la marca > Ilustración
Usos incorrectos
A continuación, se describen usos incorrectos para los elementos gráficos dentro de un video. No se debe:
1. Usar efectos y sombras para resaltar textos sobre imagen.
2. Mezclar diferentes tipos de ilustración y paletas de color en un mismo video.
3. Utilizar cortinillas en diagonal o formas irregulares.
4. Utilizar colores en degradado como fondo para personas o en elementos gráficos.
5. Usar colores diferentes a los de la paleta corporativa en destacados.
6. Agregar elementos o formas que no formen parte del sistema visual de SURA.
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